设置百度SEM的分时投放策略，核心就一句话：‌用数据说话，把预算精准投给转化最高的时段‌。

一、分时投放策略设置核心步骤

数据驱动测试期（前期）‌

目的‌：用数据代替猜测，找到真正的“黄金时段”。

操作‌：新计划或调整前，建议先投入充足预算（如3-7天），进行‌全天24小时投放‌，不设置时段系数（或系数设为1）。

关键‌：‌必须分别观察工作日和周末‌的流量转化数据，因为用户上网习惯差异很大。

时段分析与系数设置‌

获取数据‌：登录百度推广后台，在“推广报告”中选择“分时分析报告”，选择最近30天或更长的完整数据周期。

分析指标‌：重点关注‌转化率（CVR）‌ 和‌单次转化成本（CPA）‌，这是衡量时段效率的黄金指标。同时查看点击率（CTR）和消费金额。

设置系数‌：

高转化时段‌：将CPA最低的时段（如教育行业的‌工作日晚8-10点‌）设为高系数（如1.3-1.5）。

低转化时段‌：将CPA过高或转化极低的时段（如凌晨）系数大幅调低（如0.5-0.7）或暂停投放。

差异化设置‌：为工作日和周末创建不同的时段模板，例如教育行业周末可整体降低预算或调整至下午时段。

行业与场景化调整‌

教育行业‌：

黄金时段‌：‌工作日晚7-11点‌是家长辅导孩子或自主学习的活跃期，建议设置30%左右溢价。

周末策略‌：可缩量投放，聚焦精准人群（如周末班、游学营），或测试上午时段。

特殊时期‌：寒暑假、重大节假日（如春节、国庆）咨询量可能骤降，需提前规划或暂停投放。

预算与设备‌：结合分时数据，将日预算的60%-70%倾斜至高转化时段。同时，‌移动端转化率通常高于PC端‌，可设置移动端出价系数为PC端的1.2倍。

策略联动与优化‌

与智能出价结合‌：在“目标转化成本”等智能出价模式下，绑定已设置的时段模板，系统会根据时段流量质量自动微调出价，进一步提升效率。

预算保护‌：为高消耗计划设置‌日预算上限‌，防止在非黄金时段过度消耗。结合分时分析，可将预算集中在高效时段内释放。

二、关键注意事项

测试先行‌：切勿凭感觉设置时段，务必通过前期数据测试找到规律。

动态调整‌：市场和用户习惯会变化，建议每月复盘一次分时数据，根据最新表现调整系数。

客服协同‌：确保在核心投放时段内有客服人员在线，避免因无人响应导致咨询流失。

预算有限时的策略‌：如果预算紧张，可采用“避实就虚”策略，研究竞争对手的投放时段，选择竞争压力小、转化率较高的时段进行投放。

三、优化建议

建立分析闭环‌：将分时数据分析纳入你的周报流程，每周初回顾上周数据，识别新趋势，然后在本周调整出价系数和预算分配。

利用第三方工具‌：像‌易营宝AI广告管家‌这类工具，可以整合多平台数据，提供更智能的时段调价建议，辅助你快速验证分析结果。

设置分时投放策略就是一场“数据驱动的精准投放”游戏。从测试期积累数据，到分析CPA锁定黄金时段，再到设置系数和动态优化，每一步都要围绕“转化效率”展开。对于教育行业，重点抓住家长晚间和周末的空闲时间，并做好设备和季节的差异化调整。